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A New Era foi fundada nos anos 20 e se destacou ao criar o primeiro boné de beisebol em 1934. A marca revolucionou o estilo nos anos 50 com o 59FIFTY, o boné que se tornou um ícone cultural, especialmente no universo do esporte e da moda urbana. Na década de 80, a New Era ampliou seu alcance e, em 1994, foi impulsionada por um pedido de Spike Lee por um boné do New York Yankees, marcando sua ascensão no mundo da cultura urbana.

Hoje, a marca é conhecida mundialmente por seus bonés de alta qualidade, incluindo modelos icônicos como 59Fifty, 9Fifty, e 39Fifty, além de roupas e acessórios. Com direitos exclusivos da MLB e NFL, a New Era também fabrica bonés para marcas como Vans e Volcom, sendo reconhecida pelo design inovador e pelo símbolo de autenticidade representado pelo adesivo redondo na viseira.