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A primeira coisa que você precisa saber sobre a Primitive é que ela foi criada pelo skatista profissional Paul Rodriguez. Paul Rodriguez, ou P-Rod, é um skatista profissional americano que ganhou um total de oito medalhas nos X Games, quatro deles de ouro, além de ter vencido o Street League três vezes e ficado no pódio em outros campeonatos importantes como o The Berrics e o Tampa Pro. Mesmo que você não se importe com medalhas, ainda assim vale curtir o estilo do cara na sua extensa videografia.

Rodriguez lançou sua própria marca de skate, a Primitive Skateboarding, em abril de 2014, com a equipe inicial composta por ele mesmo, Nick Tucker e Carlos Ribeiro, todos amigos de infância. 

A Primitive consiste de uma loja de varejo localizada em Los Angeles, EUA (especializada em tênis), uma linha de roupas e uma marca através da qual os skatistas podem se relacionar fora da subcultura de skate. Após o sucesso do ponto de venda, a empresa iniciou sua marca de vestuário, que fazia parte do plano original dos fundadores. A popularidade da marca cresceu rapidamente e hoje a Primitive Apparel está disponível em 11 países e a empresa consiste em 25 pessoas.  

Rodriguez afirmou que ele é um "jovem empreendedor iniciante que está aprendendo as regras do jogo", antes de revelar a filosofia que o beneficiou ao longo de sua carreira: "encontrar pessoas que são tão apaixonadas pelo que fazem quanto você sobre o que você faz”.