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A HUF foi fundada por Keith Hufnagel nos anos 90, originada de sua paixão pelo skate e desejo de criar algo único. Começou como uma loja no bairro Tenderloin, em San Francisco, e logo se transformou em uma marca referência no skate, streetwear e calçados. Com o lema “faça você mesmo, faça com estilo,” a HUF representa mais do que um esporte, mas um estilo de vida baseado em autoexpressão, liberdade e autenticidade, reunindo skatistas e criativos de diversas áreas. A marca continua a transmitir esses valores em suas coleções, mantendo sua ligação com a cultura californiana e o espírito do skate.