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Quem tiver um pouco mais de idade vai se lembrar da New Rock. Foi com esse nome que a New nasceu, em 1985. A New Rock produzia camisetas com bandas de rock que eram muito populares na época. 

Dez anos mais tarde, os proprietários da marca identificaram que havia um mercado novo até então, que envolvia a cultura de rua, com todos os seus elementos - da música ao esporte e à arte urbana. Foi assim que a New Skate Rock começou, criando roupas streewear que logo foram adotadas pelos skatistas brasileiros.

A New desde o início tratou o skate com muito respeito, patrocinando campeonatos e atletas, e se consolidando então como New Skate.

Assim como o skate engloba diversas culturas distintas, a marca ampliou sua atuação, patrocinando artistas, bandas de rock, b-boys, grafiteiros e formadores de opinião.

Seus novos consumidores ajudaram a criar um portfólio de produtos que hoje inclui camisetas, regatas, bonés, calças, moletons, mochilas, bermudas, carteiras, gorros e shorts femininos. Sempre se conectando com as ultimas tendências, a marca decidiu minimizar sua assinatura para simplesmente New.

Sem abrir mão de suas raízes e seus valores, a New se sente confortável com as profundas mudanças que ocorreram no mundo nos últimos anos, e se mantém fiel aos seus consumidores e clientes, sempre lançando coleções que refletem os novos tempos em que vivemos.