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As raízes da Hurley estão Califórnia do final dos anos 70, quando um surfista chamado Bob Hurley começou fazer pranchas para alguns dos maiores nomes do surfe da época. A pequena fábrica de pranchas foi batizada de Hurley Surfboards, que mais tarde passou a se chamar simplesmente Hurley.

Cerca de vinte anos mais tarde a Hurley entrou no mercado de roupas e acessórios e passou a atender a um público constituído por surfistas, músicos, artistas e skatistas.

O sucesso de seus produtos - que vão desde camisetas e moletons a bermudas, jaquetas, e calças - foi tamanho que a Hurley foi incorporada pela Nike pouco tempo depois, com o intuito de melhor atender a demanda mundial.

Referências do mundo do surfe como John John Florence, Julian Wilson e Miguel Pupo influenciaram surfistas em todo o planeta a comprar os long johns da Hurley, que são reconhecidos pela alta qualidade e conforto. 

Filipe Toledo, Alejo Muniz e Rob Machado também são patrocinados pela empresa de raízes Californianas. 

No skate, Bob Burnquist e Curren Caples são fortemente relacionados com a marca, e são frequentemente retratados usando bonés e outros acessórios da Hurley, como sua linha de mochilas.

Na música, bandas de punk rock e pop punk como Green Day e Blink 182, de heavy metal como Avenged Sevenfold, além de muitos outros artistas vem endossando a Hurley, como reconhecimento ao seu forte envolvimento com a música. 

A extensa linha de produtos e as coleções abrangem também a moda feminina, com destaque para os shorts da Hurley, que se tornaram os queridinhos do beachwear nas praias e campeonatos mais balados.