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A HUF é fruto de uma daquelas histórias de quem foi pra Califórnia para perseguir sua paixão pelo skate, e depois de virar pro, viajar o mundo, resolveu trabalhar com as marcas que mais gostava e acabou criando a sua própria. 

Isso aconteceu com o fundador da HUF no começo dos anos 90: "Saia e crie seu próprio futuro - faça você mesmo, faça com estilo." - Esse foi o lema que levou a HUF a criar sua própria linha, tendo em vista o rápido crescimento e popularidade, da loja no bairro do Tenderloin, em San Francisco, condensando numa marca tudo o que havia de melhor no skate, no streetwear e em tênis. A HUF evoluiu para se tornar uma das mais influentes fabricantes independentes de vestuário premium, bonés, calçados e artigos de skate.

A HUF ainda mantém fortes as mesmas crenças centrais que a impulsionaram desde o primeiro dia. Ela vê o skate como mais do que apenas um "hobby" e algo longe de ser apenas um "esporte"; mas sim como um modo de vida, o lifestyle do skateboard. 

É um estilo de vida que reúne uma vasta variedade de contraculturas semelhantes: de artistas a músicos, a fotógrafos, a qualquer indivíduo criativo, transcendendo a estrutura social e expondo o indivíduo a um mundo livre de preconceitos ou restrições. 

Impulsionado por esses ideais de auto-expressão e liberdade, a HUF vê o skate como uma extensão desses mesmos valores que permeiam a história e a tradição da Califórnia e tenta expressar esses padrões através das suas coleções.